कॉर्पोरेट वीडियो — ब्रांड पोजिशनिंग, मूल्य, विश्वसनीयता बिना आक्रामक बिक्री के। कम बजट, उच्च भावनात्मक प्रभाव।
आपको एक इमेज फिल्म की आवश्यकता तब होती है जब कोई कंपनी सीधे बेचना नहीं चाहती, बल्कि खुद को बताना चाहती है - मूल्य, संस्कृति, क्षमता। यह केंद्रीय चुनौती है: 60 से 180 सेकंड में विश्वसनीयता का निर्माण करना, बिना यह विज्ञापन जैसा लगे। दर्शक को ब्रांड से जुड़ा हुआ महसूस होना चाहिए, न कि हेरफेर किया हुआ।
सेट पर आपको क्लासिक विज्ञापन स्पॉट की तुलना में एक अलग संवेदनशीलता की आवश्यकता होती है। स्पॉट में आप एक सुविधा, एक लाभ बेचते हैं - इमेज फिल्म में आप एक भावना, एक दृष्टिकोण व्यक्त करते हैं। इसका मतलब है: दृश्य भाषा प्रामाणिक होनी चाहिए, अक्सर जानबूझकर अवास्तविक भी। असली लोग, असली कार्यप्रवाह, असली क्षण - मॉडल के साथ मंचित दृश्य नहीं। मैंने इसे कम करके आंका था, जब तक कि मैंने एक इंजीनियरिंग फर्म के लिए एक फिल्म नहीं बनाई: मैंने काम को जितना कम सुंदर बनाने की कोशिश की, फिल्म उतनी ही अधिक विश्वसनीय लगी।
व्यावहारिक रूप से इसका मतलब है: तेज कट के बजाय लंबे टेक। यदि संभव हो तो प्राकृतिक प्रकाश। असली कर्मचारियों या प्रबंधकों के साथ साक्षात्कार - जहां "इको" (यानी साक्षात्कार चरित्र) यहां काम करता है, क्योंकि यह प्रामाणिक लगता है। कथात्मक चाप महत्वपूर्ण है: "हम कौन हैं" नहीं, बल्कि "हम किसके बारे में हैं" या "हम क्या हासिल करते हैं"। यह कथन और कहानी के बीच का अंतर है।
बजट आम तौर पर विज्ञापन अभियानों की तुलना में छोटा होता है, लेकिन भावनात्मक मांग बड़ी होती है। आपको फोकस के साथ काम करना होगा - स्पष्ट दृश्य पहचान, मजबूत रंग नाटक, सुसंगत छवि संरचना - कम संसाधनों के साथ अधिक प्राप्त करने के लिए। ध्वनि और संगीत अक्सर वह होते हैं जो अंतर पैदा करते हैं: एक संस्थापक या विशेषज्ञ का एक प्रामाणिक ओ-टोन किसी भी कथावाचक से अधिक मजबूत हो सकता है। संगीत सूक्ष्म रूप से समर्थन करता है, यह हावी नहीं होता है।
संपादन शैली: साँस लेने दो। हर विचार के बीच में मत काटो। विराम का उपयोग करें। यह फिल्म को जगह देता है और इसे "प्रीमियम" बनाता है - भले ही बजट इसकी अनुमति न दे। ब्रांड स्टोरीटेलिंग या दस्तावेजी शैली जैसी संबंधित अवधारणाएं आपको यहां सही शब्दावली खोजने में मदद करती हैं। इमेज फिल्म मूल रूप से एक बड़ी रणनीतिक विचार का शिल्प कौशल कार्यान्वयन है।
संबंधित शब्द
क्विज़
1. Zu welchem Department gehört „Imagefilm"?