ब्रांडिंग

सेट पर और एडिटिंग में, ब्रांडिंग मार्केटिंग से अलग तरीके से काम नहीं करती है - यह आपके फिल्म को तुरंत पहचानने के बारे में है, इससे पहले कि एक सेकंड का फुटेज चले। दर्शक को तीन तत्वों से प्रोडक्शन को पहचानने में सक्षम होना चाहिए: शुरुआत में साउंड-लोगो, कलर-ग्रेडिंग सिग्नेचर, या विशिष्ट एडिटिंग रिदम। यह कोई कलात्मकता नहीं है, बल्कि एक शिल्प कौशल की रणनीति है। आप संयोग से यह तय नहीं करते हैं कि इंट्रो-स्टिंग तीन या पांच सेकंड तक चले - यह यादगार बन जाता है।

व्यवहार में, इसका मतलब है: डी.पी. एक निश्चित रंग पैलेट के साथ काम करता है। एडिटर एक विशिष्ट टेम्पो पैटर्न के अनुसार काटता है। साउंड-डिज़ाइनर एक अपना ऑडियो सिग्नेचर आरक्षित करता है - एक विशिष्ट सिंथ टोन, एक विशिष्ट शोर। सीरीज़ के लिए यह आवश्यक है: स्ट्रेंजर थिंग्स की हर कड़ी एक ही साउंड-लोगो और एक ही फ़ॉन्ट एनीमेशन से शुरू होती है। यह कोई मजबूरी नहीं है, बल्कि पहचान का चिन्ह है। एडिटिंग में, आप यह सुनिश्चित करते हैं कि आपके विशिष्ट ट्रांज़िशन - चाहे वह हार्ड कट हो या एक विशिष्ट वाइप पैटर्न - सुसंगत रहें। यह कई प्रोजेक्ट्स में निरंतरता पैदा करता है।

सबसे बड़ी गलती: ब्रांडिंग को सिर्फ लोगो चिपकाने के साथ भ्रमित करना। शुरुआत में एक बड़ा कॉर्पोरेट लोगो ब्रांडिंग नहीं है - वह कॉर्पोरेट पहचान है। असली ब्रांडिंग विवरणों में निहित है। यह वह तरीका है जिससे आपका डायरेक्टर ऑफ फोटोग्राफी प्रकाश डालता है, जिस तरह से आपका एडिटर लय बनाता है, जिस तरह से आपकी साउंड टीम मौन का उपयोग करती है। जब आप बाद में इस प्रोडक्शन की कोई दूसरी फिल्म देखते हैं, तो आप बिना कोई टेक्स्ट पढ़े तुरंत टीम को पहचान लेते हैं।

डॉक्यूमेंट्री? यह वहां भी काम करता है - वॉयस-ओवर की शुरुआत के लिए एक विशिष्ट संगीत सिग्नेचर, बयानों के लिए एक अपना टाइपोग्राफी, इंटरव्यू दृश्यों के लिए एक पहचानने योग्य कलर-ग्रेडिंग। स्ट्रीमिंग टाइटल इस पर निर्भर करते हैं: नेटफ्लिक्स ओरिजिनल्स की अपनी एडिटिंग भाषा, अपनी पेसिंग पैटर्न होती है। यह संयोग नहीं है, यह ब्रांडिंग है। इसे सचेत रूप से करें या स्वीकार करें कि आपकी फिल्म बदली जा सकती है।